Fünfzehnter Tag

Thema: Google Analytics

Erste Übersicht über Menüstruktur und Codeeinbindung
Beachte: Das Tracking kann manchmal erst nach 24 Stunden aktiv sein! Zum testen kann man den Standardbericht auf die aktuelle Tagesansicht stellen, dann wird manchmal vorher schon etwas angezeigt obwohl in der Verwaltung noch "Tracking not installed" angezeigt wird.

Grundlegende Funktionen von Google Analytics:
Einbindung von anderen Google Diensten wie Google AdWords und Google AdSense
Erstellung von Standard bzw. benutzerdefinierten Berichten zu etlichen Messwerten
Anlegen von Zielen um ebenfalls optionale Werte hinterlegen zu können (insgesamt 20 Unterziele)
Es ist ein Echtzeittracking vorhanden, dass vor allem bei trafficstarken Events wichtig sein kann
Alle Messwerte und Kombinationen von Dimensionen lassen Rückschlüsse auf die eigenen Zielsetzungen zu

Vierzehnter Tag

Abschluss des Themas Onlinewerbung mit einem selbst erstellten Post im Blog.

Verwendung der sozialen Netzwerke um Traffic zu generieren. Möglichst effizienter Einsatz von Cross Media Publishing Funktionalitäten mittels Hootsuite.
Einbinden von sozialen Profilen, Apps, Fanpages etc.

Kennenlernen der Möglichkeiten eines Editorial Kalenders und automatisches Vorladen des Systems mittels CSV Dateien. (CSV Beispiel in der Freigabe und in den Ausdrucken vorhanden)

Zudem eine kleine Übersicht über statistische Auswertungen mittels Klickraten bei Twitter. (kostenlos)
Weitere detailliertere Statistiken nur in der Bezahlvariante. Ebenfalls ist Teamarbeit in der kostenpflichtigen Variante der Hootsuite möglich.

Guerilla Aktion: Schrauben ohne Bohren
Videomaterial zur Hootsuite: Zum Archiv

Dreizehnter Tag

Online Werbung

Werbebanner Beispiele auf Interactive Media
Weitere Beispiele auf Seven One Media

Verwendung von Google AdSense um Werbebanner auf der eigenen Seite anzuzeigen, Verwendung von Google AdWords um eigene Text bzw. Displayanzeigen zu erstellen und zu schalten.

Banner sind hier im Blog jeweils unterm Beitrag bzw. auf der rechten Seite eingeblendet. Man beachte die Nutzungsbedingungen. Z.B. niemals auf die eigenen Werbebanner klicken!!!

Google AdSense bietet einen ähnlich strukturierten Aufbau wie Google AdWords. Es gibt Anzeigenblöcke, benutzerdefinierte Kanäle und mehrere URLs. Bei Google AdWords wären dies Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen.

Im Buch findet sich auf Seite 222 ein Bild zum Google AdWords Tool der Imageerstellung. Dieses Tool bekommt man nur angezeigt sofern man den Kampagnentyp auf "Alle Funktionen" gestellt hat!

Zwölfter Tag

Backlinks kostenlos oder kaufen?
Linkunit (mit Erläuterungen zu Webkatalogen, Artikelverzeichnissen etc.)

Maßnahmen überprüfen mittels:
Google Webmaster Tools

Sitemap erstellen und Links prüfen mittels:
GSiteCrawler
Dokumentation zu Sitemaps

Desweiteren wurden RSS Verzeichnisse und Ping Dienste "angerissen". Z.B. Eintragungen des eigenen RSS Feed unter RSS-Verzeichnis.de.

Elfter Tag

Thema Offsite-Optimierung
Wo können kostenlos Backlinks verteilt werden?

• In anderen Blogs als Kommentar
• In Foren (Signaturen, Beiträge und Profil)
• Social Bookmarking (Delicious, Mr.Wong etc.)
• Social Media Networks (Facebook, Xing etc.)
• Linkfarmen
• Presseportale
• Preisvergleichsportale
• Auf Print (z.B. per QR)
• Per EMail (oder auch WhatsApp etc.)
• VCF Datei in Outlook bzw. Visitenkartendateien erstellen in EMails
• Und anderweitige Postings
• Crowdsourcing Plattformen (Slideshare etc.)
• Einträge in Branchenbüchern
• In Anzeigenbereichen wie AdWords, Yahoo Werbung etc. (KeywordAdvertising)
• Google Tools wie Places, Merchant Center etc.
• Direkte Partnerverlinkung aber nicht direkt gegenseitig (also über "Umwege" gehen)

Links zu weiteren Plattformen, die wiederum über Web-, Artikel-, Presseverzeichnisse etc. handeln:
Powerbookmarking
Onlinezeitung
SEO United

Zehnter Tag Bergfest

Links zum Thema Onsite Optimierung und SEO allgemein:

Video zu Google Page Rank etc.
25 Abstrafungsgründe bei Google
Weitere Details zu Facebook und Google Ranking

Ein bissl Technik:

Robots.txt
.htaccess

Spaß am Nachmittag:

Bilder zum Hangout

Neunter Tag

Weitere Informationen zum Google Merchant Center

Hauptthema: Suchmaschinenoptimierung-OnPage
Referenz für HTML und CSS (W3Schools)

Beispiel für OnSite Optimierung nach Lammenett:
Seite seiner Frau 

Weitere Links zu Suchmaschinenoptimierung:
77 Tipps und Tricks
Websiteboosting
Seitwert

Beispiel HTML Code:
<html>

<head>
    <title> Das ist mein erster Titel </title>
    <meta name="description" content="Keywords in meiner Beschreibung der Website" />
    <meta name="keywords" content="erstes wort,zweites wort,drittes wort" />
</head>

<body>

    <h1> Keywords in der wichtigsten Überschrift </h1>
    <h4> Dies ist eine nicht so wichtige Überschrift </h4>

    <p> Hier steht mein erster Text </p>

    <p> In diesem Absatz wollen wir ein Bild einfügen: <br />
    <img src="blumen_2.jpg" alt="Alternativer Text mit Keywords" title="Titel des Bildes mit Keywords"
    width="100" height="100" />
    </p>


    <table border="1" summary="Hier wieder die Keywords einbauen">
        <tr>
            <td> Eine erste Spalte </td>
            <td> Eine zweite Spalte </td>
        </tr>
        <tr>
            <td> Inhalt Spalte 1 </td>
            <td> Inhalt Spalte 2 </td>
        </tr>
    </table>


    <!-- Das wird nicht vom Browser ausgelesen und im Body kann noch mehr stehen -->

</body>

</html>

Achter Tag

Einführung in Facebook Ads

Wiederholung von Google AdWords Kampagnen
Weitere Dienste wie Google Places und Merchant Center angeschaut und eingerichtet

Siebter Tag

Meine Empfehlung durchzuführender Schritte im KeywordAdvertising:

- Versetze Dich in die Lage des Suchenden

- Verwende Google Adwords bzw. zunächst das Keywordtool um erste Begriffe zu suchen und zu filtern

- Bei einem möglichen Keyword (gute lokale Suchanfragen und wenig Wettbewerb) prüfe auf die Gegentreffer in der Google Suche

- (Denke an die Quelle der Raggazzi Group: Nische finden)

- Nutze das Tool SEO Quake um die Konkurrenzlage einzuschätzen

- Nun verwende noch innerhalb von Adwords das Tool Insight for Search um auf saisonal abhängige Wörter zu prüfen

- Im letzten Schritt soll eine Bewertung stattfinden, was ein Wort in einer Keyword Advertising Kampagne kosten würde (für einen Monat auf Platz 1)

Video zur Keywordauswahl bei KeywordAdvertising
Kostenloses EBook zum Thema KeywordAdvertising

Keywords möglichst spezifisch (ca. 3 Wörter in Kombination) verwenden
Auch an negative Keywords denken, unter denen man evtl. nicht gefunden werden möchte
Immer das Budget im Auge behalten und eine Kampagne kontinuierlich pflegen

Weitere tiefergehende Details finden sich z.B. in der Google Hilfe zu Adwords (verlinkt in Tag Sechs) oder im Zertifizierungsprogramm oder im verlinkten Buch von Alexander Beck (ebenfalls Tag Sechs).
Beispielinhalt:
Beispiel eines Anzeigentitels in Google Adwords
{Keyword: Anzeigengruppe}

Sechster Tag

Einstieg in KeywordAdvertising und Google KeywordTool
Verwendet werden hier die Tools von Google AdWords:
(KeywordTool, Insight for Search und Traffic Estimator)

Weiterführendes Material (Buch: Alexander Beck)



Zudem das Zertifizierungsprogramm von Google

Tipps zum Auffinden einer Nische(Raggazzi Group)

Fünfter Tag

Abschluss EMailmarketing mittels Mailchimp Kampagne (siehe eigene Umsetzung)
Desweiteren Prüfung auf Eintrag in einer Blacklist (z.B. www.blacklistmonitoring.com)
Evaluierung der Reportdaten einer EMailkampagne (Mailchimp Reports)
- Öffnungsrate
- Zustellrate
- Fehlerrate (Hard- bzw. Soft- Bounces)
- Vergleich mit Durchschnittswerten aus der gleichen Branche

Vorschau auf den HTML Tag bzw. Übungsplattform

Überlegungen zur kommenden Woche zum Thema SEA (Keywordadvertising, SEO (on-offsite) etc.)
Begrifflichkeiten SERP (Search Engine Result Page) und Universal Search (Google Dienste)

Spaß am Nachmittag

Zweiter Tag

Übersicht Affiliate Marketing
Kleine Liste
Affilinet
Zanox

Onlinemotor Deutschland
Google Veranstaltung

Zum alten Onlinemarketing Blog
OMKurs2012