Fünfzehnter Tag

Thema: Google Analytics

Erste Übersicht über Menüstruktur und Codeeinbindung
Beachte: Das Tracking kann manchmal erst nach 24 Stunden aktiv sein! Zum testen kann man den Standardbericht auf die aktuelle Tagesansicht stellen, dann wird manchmal vorher schon etwas angezeigt obwohl in der Verwaltung noch "Tracking not installed" angezeigt wird.

Grundlegende Funktionen von Google Analytics:
Einbindung von anderen Google Diensten wie Google AdWords und Google AdSense
Erstellung von Standard bzw. benutzerdefinierten Berichten zu etlichen Messwerten
Anlegen von Zielen um ebenfalls optionale Werte hinterlegen zu können (insgesamt 20 Unterziele)
Es ist ein Echtzeittracking vorhanden, dass vor allem bei trafficstarken Events wichtig sein kann
Alle Messwerte und Kombinationen von Dimensionen lassen Rückschlüsse auf die eigenen Zielsetzungen zu

Dreizehnter Tag

Online Werbung

Werbebanner Beispiele auf Interactive Media
Weitere Beispiele auf Seven One Media

Verwendung von Google AdSense um Werbebanner auf der eigenen Seite anzuzeigen, Verwendung von Google AdWords um eigene Text bzw. Displayanzeigen zu erstellen und zu schalten.

Banner sind hier im Blog jeweils unterm Beitrag bzw. auf der rechten Seite eingeblendet. Man beachte die Nutzungsbedingungen. Z.B. niemals auf die eigenen Werbebanner klicken!!!

Google AdSense bietet einen ähnlich strukturierten Aufbau wie Google AdWords. Es gibt Anzeigenblöcke, benutzerdefinierte Kanäle und mehrere URLs. Bei Google AdWords wären dies Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen.

Im Buch findet sich auf Seite 222 ein Bild zum Google AdWords Tool der Imageerstellung. Dieses Tool bekommt man nur angezeigt sofern man den Kampagnentyp auf "Alle Funktionen" gestellt hat!

Siebter Tag

Meine Empfehlung durchzuführender Schritte im KeywordAdvertising:

- Versetze Dich in die Lage des Suchenden

- Verwende Google Adwords bzw. zunächst das Keywordtool um erste Begriffe zu suchen und zu filtern

- Bei einem möglichen Keyword (gute lokale Suchanfragen und wenig Wettbewerb) prüfe auf die Gegentreffer in der Google Suche

- (Denke an die Quelle der Raggazzi Group: Nische finden)

- Nutze das Tool SEO Quake um die Konkurrenzlage einzuschätzen

- Nun verwende noch innerhalb von Adwords das Tool Insight for Search um auf saisonal abhängige Wörter zu prüfen

- Im letzten Schritt soll eine Bewertung stattfinden, was ein Wort in einer Keyword Advertising Kampagne kosten würde (für einen Monat auf Platz 1)

Video zur Keywordauswahl bei KeywordAdvertising
Kostenloses EBook zum Thema KeywordAdvertising

Keywords möglichst spezifisch (ca. 3 Wörter in Kombination) verwenden
Auch an negative Keywords denken, unter denen man evtl. nicht gefunden werden möchte
Immer das Budget im Auge behalten und eine Kampagne kontinuierlich pflegen

Weitere tiefergehende Details finden sich z.B. in der Google Hilfe zu Adwords (verlinkt in Tag Sechs) oder im Zertifizierungsprogramm oder im verlinkten Buch von Alexander Beck (ebenfalls Tag Sechs).
Beispielinhalt:
Beispiel eines Anzeigentitels in Google Adwords
{Keyword: Anzeigengruppe}

Fünfter Tag

Abschluss EMailmarketing mittels Mailchimp Kampagne (siehe eigene Umsetzung)
Desweiteren Prüfung auf Eintrag in einer Blacklist (z.B. www.blacklistmonitoring.com)
Evaluierung der Reportdaten einer EMailkampagne (Mailchimp Reports)
- Öffnungsrate
- Zustellrate
- Fehlerrate (Hard- bzw. Soft- Bounces)
- Vergleich mit Durchschnittswerten aus der gleichen Branche

Vorschau auf den HTML Tag bzw. Übungsplattform

Überlegungen zur kommenden Woche zum Thema SEA (Keywordadvertising, SEO (on-offsite) etc.)
Begrifflichkeiten SERP (Search Engine Result Page) und Universal Search (Google Dienste)

Spaß am Nachmittag

Vierter Tag

Einführung ins Thema EMailmarketing:

Mailchimp Videoübersicht
Weitere Details zu Mailchimp
Alternative zu Mailchimp (professionell) InxMail
Infographik über EMailmarketing

Spaß am Nachmittag :)


Rechtliche Fragestellungen:
Wann ist eine EMail als Werbung einzustufen? Vorsicht bei StandAlone Kampagnen. Beim Erstkontakt nicht plakativ werben. An das Double Opt In Verfahren denken.
Außerdem sollten Subscriber immer die Möglichkeit haben sich "einfach" abzumelden. Keine unnötigen Barrieren aufbauen.
Im B2C greifen verschärfte Rechte. (Verbraucherschutz)
Im B2B sind Werbemails üblich.
Zusätzliche Informationen sind der EMailstudie von 2009 und der oben verlinkten Infographik zu entnehmen.